品牌形象矩阵图的建立需要依赖以下数据和信息：
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目标市场调研数据：了解目标市场的消费者群体特征、偏好和行为习惯，包括他们对品牌的认知、态度和行为。
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竞争对手分析数据：对竞争对手的品牌形象和定位进行分析，了解他们的优势和劣势，以及市场定位的差异。
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品牌内部数据：包括品牌历史、核心价值观、产品特点、市场表现等信息，以便评估品牌在消费者心目中的位置。
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市场营销数据：包括市场推广活动效果、消费者反馈、销售数据等，可以帮助评估品牌形象在市场上的表现。
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消费者调研数据：通过问卷调查、焦点小组讨论等方式收集消费者对品牌的看法和感受，为建立品牌形象矩阵图提供客观依据。
建立品牌形象矩阵图的过程中，可以根据这些数据和信息来分析品牌在消费者心目中的位置，确定品牌形象的特点和定位，进而制定相应的品牌管理策略，提升品牌形象和市场竞争力。
举例来说，通过对目标市场调研数据的分析，我们发现消费者对品牌的认知较高但态度中立，竞争对手在产品创新方面有优势，品牌内部具有悠久的历史和稳定的品质。在这种情况下，我们可以通过强化市场推广活动、加大产品创新投入等方式来提升品牌形象，增强市场竞争力。
