品牌文化是指企业建立和传承的具有自身独特特征的文化体系，它是品牌的核心价值和基础。品牌文化应该具备以下特征：
1.独特性：品牌文化应该具有独特性，能够体现企业独特的价值观、理念和风格。
2.稳定性：品牌文化应该具有稳定性，能够长期存在并传承下去，不随外部环境变化而改变。
3.可感知性：品牌文化应该具有可感知性，能够在企业的产品、服务和沟通中得以体现。
4.可塑性：品牌文化应该具有可塑性，能够随着企业的变化和发展进行调整和更新。
5.共识性：品牌文化应该具有共识性，能够得到企业内外各方的认同和支持。
通过建立和传承具备以上特征的品牌文化，企业能够提升品牌竞争力，并在市场上获得更好的口碑和认可。
