品牌形象矩阵图的建立需要哪些数据支持？
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消费者对品牌的认知和态度：包括消费者对品牌的知晓程度、喜爱程度、信赖程度、购买意愿等方面的数据。可以通过问卷调查、访谈等方式收集。
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品牌在市场中的表现数据：包括品牌在市场中的市场份额、销售额、市场增长率、竞争对手的情况等数据。可以通过市场调研、销售数据分析等方式获取。
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品牌的形象要素数据：包括品牌的视觉元素（如标志、包装）、品牌的口碑、品牌传播活动的效果等数据。可以通过品牌形象调查、媒体监测等方式收集。
建立品牌形象矩阵图的过程中，需要综合以上数据，通过数据分析和统计方法，将品牌在消费者心目中的位置进行定位，找出品牌的优势和劣势，为品牌战略制定提供依据。
例如，可以通过对消费者调查数据进行因子分析，找出影响品牌形象的关键因素；也可以通过市场数据比较分析，发现品牌在市场中的位置和竞争优势；同时，结合品牌形象要素数据，可以评估品牌形象的实际传达效果。通过以上分析，可以建立品牌形象矩阵图，清晰展现品牌在市场中的定位和形象。
