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如何设计营销渠道的整合营销策略?

设计营销渠道的整合营销策略需要考虑以下几个方面:

  1. 目标市场的分析:了解目标市场的消费者需求购买习惯媒体受众特征等信息,以此为依据,选择合适的渠道进行整合营销

  2. 渠道的选择:根据目标市场的特征和需求,选择适合的渠道,如电视、广播、平面媒体互联网、移动端等。

  3. 渠道整合协调:各渠道之间需要协调一致,避免信息重复或者信息不足的情况,从而达到整合效果。

  4. 信息的整合:确保整合营销的信息一致性和可靠性,这需要在信息的设计和传播上做到一致性,从而提高信息的有效性和可信度

  5. 整合营销的管理:要有一个专门的管理机构,负责整合营销的实施、监控和调整,以便及时调整整合营销策略,从而达到最优效果。

整合营销的实施需要根据企业所处的行业市场特征和自身的资源条件而定。一些成功的案例可以作为鉴,如可口可乐的“全球一体化营销战略苹果公司的“整合营销”策略等。

引用资料:<a href="https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452618301238">https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452618301238</a>