设计营销渠道的整合营销策略需要考虑以下几个方面:
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目标市场的分析:了解目标市场的消费者的需求、购买习惯、媒体受众特征等信息,以此为依据,选择合适的渠道进行整合营销。
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渠道的选择:根据目标市场的特征和需求,选择适合的渠道,如电视、广播、平面媒体、互联网、移动端等。
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渠道整合的协调:各渠道之间需要协调一致,避免信息重复或者信息不足的情况,从而达到整合效果。
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信息的整合:确保整合营销的信息一致性和可靠性,这需要在信息的设计和传播上做到一致性,从而提高信息的有效性和可信度。
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整合营销的管理:要有一个专门的管理机构,负责整合营销的实施、监控和调整,以便及时调整整合营销策略,从而达到最优效果。
整合营销的实施需要根据企业所处的行业、市场特征和自身的资源条件而定。一些成功的案例可以作为借鉴,如可口可乐的“全球一体化营销”战略、苹果公司的“整合营销”策略等。
引用资料:<a href="https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452618301238">https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2405452618301238</a>