消费者行为理论如何解释消费者对产品价格的反应？
消费者行为理论解释了消费者对产品价格的反应。根据边际效用理论，消费者在购买决策中会比较产品的价格和其所获得的边际效用，当产品价格上升时，消费者会重新评估产品的边际效用，从而对产品做出不同的购买决策。此外，心理定价理论认为消费者对价格有一定的心理预期，当产品价格低于其心理预期时，会感到物超所值，从而更愿意购买；反之，当价格高于心理预期时，会感到不划算，导致购买意愿降低。另外，消费者还会受到品牌形象、竞争对手价格、个人偏好等因素的影响，对产品价格做出反应。
要应对消费者对产品价格的反应，企业可以采取灵活的定价策略，比如差异化定价，根据不同消费者群体或不同市场需求进行定价；还可以通过促销活动、打包销售等方式，影响消费者的价格感知，从而提高产品的吸引力和竞争力。
案例分析：例如苹果公司在推出新品时往往会采取高价策略，利用产品的高品质和品牌形象，吸引消费者愿意支付高价购买。而在促销季或特殊活动时，苹果也会采取打折、赠品等促销手段，影响消费者的价格感知，刺激消费需求。
总结：消费者对产品价格的反应受多种因素影响，企业可以通过灵活的定价策略和促销活动来影响消费者的价格感知，提高产品的吸引力和竞争力。