品牌形象矩阵图能够帮助企业做出什么决策？
品牌形象矩阵图是一种常用的工具，通过横纵坐标分别代表品牌知名度和品牌形象的好坏程度，将不同品牌在图中进行定位，反映了消费者对品牌的整体认知和态度。品牌形象矩阵图能够帮助企业做出以下决策：
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品牌定位：通过对品牌在矩阵图中的位置进行分析，可以帮助企业确定自身在市场中的定位，了解自身品牌在消费者心目中的形象和知名度，从而制定相应的品牌定位策略。
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竞争分析：通过比较不同品牌在矩阵图中的位置，可以帮助企业进行竞争分析，了解自身与竞争对手在消费者心目中的差异和优势，为制定竞争策略提供参考。
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品牌管理：品牌形象矩阵图可以帮助企业监测和评估品牌形象的变化，及时发现问题并采取相应措施进行品牌管理，提升品牌形象和知名度。
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市场定位：通过品牌形象矩阵图，企业可以了解不同消费者群体对品牌的认知和态度，进而确定目标市场和目标消费者群体，制定相应的营销策略。
实际案例：假设一家手机品牌在品牌形象矩阵图中的位置处于知名度高、形象好的区域，这意味着消费者对该品牌有较高的认知度和积极的态度，企业可以在此基础上加大品牌推广力度，提升品牌知名度，进一步巩固品牌形象。另外，如果发现自身品牌在矩阵图中的位置较低，即知名度和形象都较差，企业可以考虑加强品牌宣传、改善产品质量和服务，以提升品牌形象和知名度。
