如何建立品牌健康度指标体系？
品牌健康度指标体系可以帮助企业对品牌进行全面、系统的评估，了解品牌在市场中的竞争力和影响力。建立品牌健康度指标体系应该从以下几个方面入手：
1.品牌知名度和认知度：包括品牌知名度、品牌认知度、品牌形象等方面。可以通过市场调查、品牌曝光度等方式进行评估。
2.品牌忠诚度：指消费者对品牌的忠诚度和推荐度。可以通过消费者调研等方式进行评估。
3.品牌实力：指品牌在市场中的综合实力，包括市场占有率、销售额、品牌溢价等方面。可以通过企业财务报表等方式进行评估。
4.品牌声誉：指品牌在社会公众中的形象和声誉，包括企业社会责任、品牌口碑等方面。可以通过媒体报道、社交媒体等方式进行评估。
5.品牌活力：指品牌的创新能力和市场适应能力，包括产品研发、营销策略等方面。可以通过市场调研、竞品分析等方式进行评估。
通过以上几个方面的评估，可以建立一个全面、系统的品牌健康度指标体系。在实际应用中，可以根据企业的实际情况和需求，对指标体系进行调整和优化，以达到更好的效果。
参考资料：<a href="https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/measuring-brand-health-to-improve-top-line-growth">https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/measuring-brand-health-to-improve-top-line-growth</a>
