品牌标准化在国际化战略中的应用有何特点?
品牌标准化是指在国际化战略中,企业将其品牌标志、品牌名称、广告语、品牌形象、品牌包装等方面进行标准化、一致化设计,以适应全球市场的需求。品牌标准化在国际化战略中的应用有以下特点:
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提高品牌辨识度:品牌标准化使得品牌在全球范围内表现出一致性,提高了品牌的辨识度和知名度,有助于企业在全球市场上树立品牌形象。
不过,品牌标准化不是完全可以复制到各个国家市场上的。因为不同国家和地区的文化背景、法律法规、消费习惯等都不尽相同,因此,企业在标准化设计时,需要根据各个国家和地区的具体情况来进行调整。
例如,可口可乐公司在全球范围内都采用红色为品牌标志的主色调,但在中国市场上,可口可乐还推出了金色和绿色的包装,以迎合中国市场的文化习惯和消费需求。
引用来源:吴志明,杨鹏,陈彦红.(2016).国际化战略下品牌标准化的应用与研究.广东财经大学学报,31(5):70-76.