如何定义品牌形象矩阵图？
品牌形象矩阵图是一种工具，用于帮助管理者理解和评估品牌在消费者心目中的定位和形象。它通常由两个维度构成：一个是品牌知名度（Brand Awareness），另一个是品牌形象（Brand Image）。品牌知名度指的是消费者对品牌的熟悉程度和认知度，包括品牌的广告曝光度、市场影响力等；品牌形象则是指消费者对品牌的认知、感受和态度，包括品牌的品质、个性、价值观等。
品牌形象矩阵图一般可以被分为四个象限，分别是：强势品牌（High Brand Strength）、潜力品牌（High Brand Potential）、一般品牌（Average Brand）和弱势品牌（Low Brand Strength）。强势品牌指的是知名度高、形象好的品牌，通常在市场上占据领先地位，具有较强的市场竞争力；潜力品牌指的是知名度较高但形象有待提升的品牌，有发展潜力；一般品牌指的是知名度和形象都一般的品牌，需要通过品牌营销来提升品牌形象和认知度；弱势品牌指的是知名度低、形象不佳的品牌，需要进行品牌重塑和提升。
管理者可以通过品牌形象矩阵图来分析自己的品牌在市场上的定位和形象，从而制定相应的品牌营销策略。例如，针对强势品牌可以进一步巩固品牌形象，提高品牌忠诚度；针对潜力品牌可以加大品牌推广力度，提升品牌形象；针对一般品牌可以通过创新营销手段提高品牌知名度和形象；针对弱势品牌可以重新定位品牌形象，重新包装品牌价值。
在实际应用中，管理者可以通过市场调研、消费者访谈、竞争对手分析等手段来获取品牌知名度和形象数据，然后将数据绘制在品牌形象矩阵图中，以便更直观地了解品牌在市场中的位置和发展方向。
