如何处理子品牌的品牌标准化?
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标准化的必要性:子品牌需要遵循母品牌的品牌价值观和品牌形象,并在此基础上进行差异化定位。标准化可以保证品牌形象的一致性,提高品牌的辨识度和认知度。
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制定标准化方案:制定标准化方案需要考虑品牌的视觉形象、口号、品牌声音、品牌定位等方面。在制定标准化方案时,需要考虑子品牌的特殊性和差异性,尽可能地保持母品牌和子品牌的一致性。
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有效的执行:标准化方案的制定只是第一步,执行是关键。需要建立标准化的执行机制,对品牌形象、口号、品牌声音等方面进行监督和管理。同时,需要确保所有与品牌形象相关的部门和人员都能够遵守标准化方案。
例如,苹果公司的子品牌iPhone和iPad就是一个很好的例子。它们在保持苹果品牌整体形象的基础上,通过不同的定位和特色,吸引了不同的消费者群体,取得了巨大的市场成功。
引证来源:<a href="https://www.jingyu.com/branding/branding-standards-of-sub-brands/">https://www.jingyu.com/branding/branding-standards-of-sub-brands/</a>