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3C战略三角模型如何应用于市场定位和目标市场选择?

3C战略三角模型是指公司顾客竞争对手三个要素,通过这三个要素的分析来进行市场定位目标市场选择。具体应用包括以下几个步骤:

  1. 公司分析:首先需要对公司进行全面的分析,包括公司的资源能力、优势和劣势等方面。这可以通过SWOT分析来完成,找出公司在市场中的优势和劣势,为市场定位提供依据。

  2. 顾客分析:了解目标顾客需求、偏好、行为习惯等信息,可以通过市场调研消费者分析来获取。同时也要考虑顾客的购买力忠诚度等因素,以便确定目标市场

  3. 竞争对手分析:对竞争对手进行深入分析,包括其产品定价营销策略等方面。了解竞争对手的优势和劣势,找出自己的竞争空间。

  4. 市场定位:通过对公司、顾客和竞争对手的分析,确定自己在市场中的定位,即如何满足目标顾客的需求,并与竞争对手形成差异化

  5. 目标市场选择:最后根据市场定位确定目标市场,即哪些顾客群体是最有潜力的,可以为公司带来最大利润

这个模型的应用可以帮助公司更清晰地认识市场和自身,有针对性地选择目标市场和制定营销策略,提高市场竞争力

具体案例苹果公司为例,通过对自身技术创新能力的分析,对高端消费者的需求分析,以及对竞争对手的分析,苹果确定了自己在高端市场的定位,并选择了高端消费者作为目标市场,推出了高端产品线,取得了市场成功。