常用功能

分类

链接已复制好,马上发给小伙伴吧~
下载App

添加客服微信咨询

品牌延伸如何与品牌定位相协调?

品牌延伸是指将已有的品牌形象品牌知名度品牌信誉等优势延伸到新的产品服务上,以扩大品牌市场中的影响力竞争优势。品牌延伸需要品牌定位协调,这样才能确保延伸后的产品或服务不仅能够延续原有品牌的优势,还能够满足目标消费者需求

具体来说,品牌延伸需要遵循以下原则:

  1. 延伸产品与原有品牌之间存在相关性。延伸产品与原有品牌之间应该存在某种共同点或相关性,这样才能够使消费者更容易接受新产品,并对其产生信任感。例如,可口可乐将品牌延伸到果汁、矿泉水等产品上,这些产品都与可口可乐的主要产品——碳酸饮料有着一定的相关性。

  2. 延伸产品要符合品牌定位。品牌定位是品牌形象的核心,延伸产品需要符合品牌定位,才能够保持品牌的一致性和可信度。例如,苹果公司的品牌定位是高端、时尚、创新,因此苹果延伸出的新产品都要符合这一定位,例如iPhone、iPad等。

  3. 延伸产品应该考虑目标消费者的需求。品牌延伸需要考虑目标消费者的需求,以确保新产品能够满足他们的需求。例如,耐克将品牌延伸到运动装备、健身器材等产品上,这些产品都是运动爱好者所需要的,符合他们的需求。

品牌延伸与品牌定位相协调,可以帮助企业扩大市场份额,提高品牌知名度品牌价值。但也需要注意,过度的品牌延伸可能会削弱原有品牌的形象和信誉,因此需要谨慎考虑。