品牌延伸策略的风险有哪些？
品牌延伸是指企业在已有品牌的基础上，将原有品牌应用于新品类、新市场或新渠道的推广和销售，以扩大品牌的影响力和市场份额。虽然品牌延伸能够有效地降低新产品推广的成本和风险，但是也存在着一定的风险，主要包括以下几点：
1.品牌价值受损：当品牌延伸到不适合的产品或市场中时，可能会导致品牌形象和声誉受损。比如可口可乐公司的新产品“新鲜感冒水”就是一次失败的品牌延伸尝试，因为消费者认为这种产品与可口可乐的品牌形象不符。
2.消费者困惑：品牌延伸可能会给消费者带来困惑，影响他们对原有品牌的认知和信任。比如，家乐福的“乐福生活”品牌延伸到了家电和家具领域，但消费者可能会认为这些产品与家乐福的主营业务不相关，从而降低了品牌的认知度和信任度。
3.产品质量不佳：品牌延伸可能会导致产品质量不佳，从而影响品牌形象和声誉。比如，雷克萨斯汽车曾在品牌延伸时推出了一款价格较低的汽车，但由于质量不佳，导致品牌形象受损。
4.扰乱原有市场：品牌延伸可能会扰乱原有市场，影响原有产品的销售。比如，耐克公司曾在品牌延伸时推出了一款智能手表，但由于与原有产品没有关联，导致销售不佳，同时也影响了原有产品的销售。
综上所述，品牌延伸虽然可以帮助企业扩大市场份额和影响力，但也存在一定的风险，需要企业在决策时进行充分的市场调研和风险评估，以降低风险并确保品牌的价值和声誉得到保护。
